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<title>Gross Rating Point</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Gross Rating Point</span></h1>

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<div id="mw-content-text" class="mw-body-content mw-content-ltr" lang="de" dir="ltr"><div class="mw-content-ltr mw-parser-output" lang="de" dir="ltr"><p>Der <b>Gross Rating Point</b> (GRP) ist ein Begriff aus der <a href="Mediaplanung" title="Mediaplanung">Mediaplanung</a>. Er wird als Maß für den Werbedruck verwendet und stellt die <a href="Brutto-Reichweite" class="mw-redirect" title="Brutto-Reichweite">Brutto-Reichweite</a> in <a href="Prozent" title="Prozent">Prozent</a> innerhalb eines bestimmten <a href="Zielgruppe" title="Zielgruppe">Zielgruppe</a>npotentials dar. Da sich die GRPs stets auf eine klar definierte Zielgruppe wie beispielsweise die <a href="Werberelevante_Zielgruppe" title="Werberelevante Zielgruppe">Erwachsenen 14-49</a> beziehen, sind Additionen von GRPs unterschiedlicher Zielgruppen nicht zulässig.

</p><p>Er ist ein grobes Maß zur Beurteilung einer Werbekampagne und dient auch der Vergleichbarkeit von verschiedenen Alternativen bei Werbekampagnen. Der Gross Rating Point eignet sich besonders für die Auswertung von <a href="Fernsehwerbung" title="Fernsehwerbung">TV-Werbekampagnen</a>. Er wird jedoch auch in der <a href="Radiowerbung" title="Radiowerbung">Radiowerbung</a>, <a href="Au%C3%9Fenwerbung" title="Außenwerbung">Außenwerbung</a> und <a href="Printwerbung" class="mw-redirect" title="Printwerbung">Printwerbung</a> zur Bewertung von Kampagnen herangezogen. In der <a href="Internetwerbung" title="Internetwerbung">Internetwerbung</a> werden andere <a href="Key_Performance_Indicator" class="mw-redirect" title="Key Performance Indicator">KPIs</a> herangezogen.

</p><p>Der GRP wird berechnet als <a href="Netto-Reichweite" class="mw-redirect" title="Netto-Reichweite">Netto-Reichweite</a> in Prozent multipliziert mit den <a href="Durchschnittskontakt" title="Durchschnittskontakt">Durchschnittskontakten</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Beispiel">Beispiel</h2></div>

<p>Eine Kampagne mit der Zielgruppe Frauen im Alter von 20 bis 39 Jahren, Zielgruppenpotenzial 9,58 Mio.

</p><p>Wenn durch eine Werbekampagne 7,664 Mio. der genannten Zielgruppe erreicht werden konnten, d. h. jede dieser 7,664 Mio. Frauen hat zumindest einmal einen TV-Spot der Kampagne gesehen, hat die Kampagne eine Nettoreichweite von 80 % in der Zielgruppe erzielt.

</p><p>Wenn nun im Durchschnitt jede erreichte Frau der Zielgruppe 3 Spots gesehen (3 Durchschnittskontakte) hat, so hat die Kampagne 3 × 7,664 Mio. = 22,992 Mio. Kontakte erzielt. Diese 22,992 Mio. Kontakte stellen die Bruttoreichweite dar.

</p><p>Der GRP ergibt sich damit: 80 % × 3 = 240 GRP.

</p><p>Dasselbe GRP-Ergebnis ergibt sich auch bei folgenden Nettoreichweiten und Durchschnittskontakten:

</p>

<p>Wenn der <a href="Tausend-Kontakt-Preis" title="Tausend-Kontakt-Preis">Tausend-Kontakt-Preis</a> (TKP) bekannt ist, lassen sich die Kosten pro GRP (die Kosten, um 1 % der potentiellen Zielgruppe zu erreichen), die sog. <i>Cost per Rating Point (CPRP / CPP)</i> berechnen. <br>

CPRP = (TKP * (Zielgruppenpotential / 1000)) / 100<br>

Für das Beispiel ergäbe sich bei einem TKP von 8,50 € ein CPRP = (8,50 € * (9.580.000 / 1.000)) / 100 = 814,30 €

</p><p>Die Leistungswerte für Kampagnen können für das Fernsehen aus dem Fernsehpanel der <a href="GfK_Aktiengesellschaft" class="mw-redirect" title="GfK Aktiengesellschaft">GfK</a> (siehe auch <a href="Einschaltquote" title="Einschaltquote">Einschaltquote</a>) gezogen werden, für Publikumszeitschriften und Radio sowie seit 2008 auch für Plakatwerbung aus den entsprechenden <a href="Media-Analyse_(Deutschland)" title="Media-Analyse (Deutschland)">Media-Analysen</a>. Für das Internet wurde bis 2022 die Zahlen der <a href="AGOF" class="mw-redirect" title="AGOF">AGOF</a> als Grundlage genommen. Seit 2023 hat sich dieser Aufgabe die Arbeitsgemeinschaft Mediaanlyses (ag.ma) angenommen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Literatur">Literatur</h2></div>

<ul><li>Unger, Fritz; Fuchs, Wolfgang; Michel, Burkard: <i>Mediaplanung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen.</i> Berlin – Heidelberg – New York 2007, ISBN 978-3-540-37779-5.</li>

<li>Wessbecher, Hugo E.; Unger, Fritz: <i>Mediapraxis. Werbeträger, Mediaforschung und Mediaplanung.</i> Berlin – Heidelberg 1991, ISBN 978-3-662-41553-5</li></ul></div><div><div class="zim-footer">

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